新研究揭示了 Web3 广告中可利用的 Z 世代消费者模式 产品发现的圣地,涵盖从投资机会到不可替代代币(NFT)的各个类别。数据表明,Z世代在发现新产品时经常将他们的发现归因于这个平台。相比之下,婴儿潮一代仍然依赖电视来发现消费品(CPG)。社交媒体平台偏好。资料来源:Tinuiti这对Web3广告商的影响是巨大的。对平台偏好的细致了解至关重要。虽然TikTok成为Z世代的基石,但婴儿潮一代却倾向于Facebook。与此同时,Instagram成为Z世代发现的第二大影响力平台。进一步研究发现,Z世代的日常互联网用户中有64%每月访问TikTok。这种亲和力建立了信任。值得注意的是,其中13%的人相信TikTok能够保护消费者隐私,而只有3%的婴儿潮一代持这种观点。社交媒体平台偏好。资料来源:Ti代币(NFT)的各个类别。数据表明,Z世代在发现新产品时经常将他们的发现归因于这个平台。相比之下,婴儿潮一代仍然依赖电视来发现消费品(CPG)。社交媒体平台偏好。资料来源:Tinuiti这对Web3广告商的影响是巨大的。对平台偏好的细致了解至关重要。虽然TikTok成为Z世代的基石,但婴儿潮一代却倾向于Facebook。与此同时,Instagram成为Z世代发现的第二大影响力平台。进一步研究发现,Z世代的日常互联网用户中有64%每月访问TikTok。这种亲和力建立了信任。值得注意的是,其中13%的人相信TikTok能够保护消费者隐私,而只有3%的婴儿潮一代持这种观点。社交媒体平台偏好。资料来源:Tinuiti这种社交媒体消费不仅仅停留在浏览上。影响者在Z世代购买决策中的作用显而易见。超过75%的人承认去年是根据影响者的推荐进行购买的。因此,尽管网红营销以前被认为是一种补充渠道,但它可能是Z世代钱包的主要渠道。广告商的创新研究技术想要占领Z世代市场的Web3品牌必须认识到他们的产品研究习惯与传统方法不同。例如,店内行为值得注意。Z世代消费者倾向于针对特定品牌或产品的社交媒体搜索,并且更有可能利用二维码获取深入的产品信息。In-Sotre操作偏好。资料来源:TinuitiZ世代的购买决策不仅仅取决于功能和优势,还取决于品牌精神。对于其中74%的人来说,品牌的价值观和信念极大地影响了他们的购买选择,超过了其他年龄段的人。他们对产品详细信息页面上的视觉元素(尤其是照片和视频)的偏好明显高于婴儿潮一代。功能偏好。资料来源:Tinuiti一个有趣的发现是Z世代对个性化广告的兴趣。与可能回避侵入性广告的年长同龄人不同,Z世代更喜欢根据过去的行为或人口统计相似性定制广告。他们对个性化的接受程度反映了他们愿意允许跟踪(与婴儿潮一代相比,他们的可能性是婴儿潮一代的三倍),以接收更相关的广告。Z世代消费者;避免清除浏览器cookie或使用广告拦截器等操作的倾向进一步强调了这一点。然而,他们并不反对使用VPN来实现选择性隐私。Z世代偏好和忠诚度计划当与他们熟悉的企业互动时,电子邮件成为Z世代的首选沟通渠道。然而,他们对通过短信和社交平台发送个性化消息表现出了老一辈人无法比拟的开放态度。此外,忠诚度计划在Z世代中具有强大的吸引力,参与人数高达75%,令人震惊。虽然通货膨胀引起的折扣促使许多人选择这些计划,但Z世代的忠诚度不仅仅在于财务福利。尽早获得产品和赢得大奖的机会在其宝贵的忠诚度计划功能列表中名列前茅。忠诚度计划偏好。资料来源
Beincrypto 2023-08-26 12:23  Web3  Z世代  消费模式  CPG
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